DTC宠物品牌“毛星球”/茶品牌“一包生活”获融资、认养一头牛进军高端奶市场、联合利华收购保健品公司...|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、「毛星球」完成千万元级别天使轮融资，拙朴投资领投

据快鲤鱼报道，毛星球FurFurLand 近期完成了千万元级别天使轮融资，由拙朴投资领投，上海宝樽宠物跟投。据了解，本轮融资主要将用于团队扩建、全新产品研发生产、品牌推广、更有趣的IP和养宠文化内容制作等方面。

毛星球是一家年轻化的宠物食品DTC品牌。2018年成立于美国旧金山，2019年初正式回到国内。公司主要通过优质健康的宠物食品、潮流的养宠文化、年轻有设计感的品牌形象、原创有趣的IP内容、DTC社群化的运营模式，打造年轻人喜爱和信任的宠物潮牌。

2、茶品牌「一包生活」获众麟资本、梅花创投投资

近日，上海茶己茶业有限公司获众麟资本、梅花创投投资，投资金额暂未公布，其旗下拥有茶品牌「一包生活」。

一包生活是互联网初创茶叶品牌，产品包括玫瑰普洱、金银菊花枸杞、桂花乌龙、桂花九曲红梅等，同时为个人婚礼、企业、酒店提供茶包定制服务等业务。一包生活淘宝店中的主要产品有牛乳茶系列、三角茶包系列等。

3、认养一头牛推A2牛奶新品，进军高端牛奶市场

据FBIF报道，11月26日，国产牛奶品牌认养一头牛发布A2β-酪蛋白纯牛奶新品，标志着进军高端牛奶市场。据悉，认养一头牛通过基因检测技术，筛选出了约2000头具有A2基因的A2型奶牛，产出的牛奶中富含A2β-酪蛋白，且亲和消化系统，更利于人体吸收。尤其适合断奶后的孩子饮用。

认养一头牛是2016年成立的新兴乳制品品牌，今年双11期间，认养一头牛天猫旗舰店销售额破亿，排名天猫乳制品旗舰店销量第一。

4、农夫山泉推脐橙产品，其鲜果业务三年销售破亿

据食业家报道，11月25日，农夫山泉推出了“纽荷尔脐橙”新品，目前共有5kg和7.5kg两种规格，京东参考价分别约合为7元/斤与7.3元/斤。

报道显示，近年来农夫山泉已经陆续推出苹果、大米、茶叶、杏儿、石榴等类型农产品。京东数据显示，三年时间内，农夫山泉鲜果品类销售额破亿，年均销售和用户同比增长均在110%以上。

5、奈雪联合OATLY噢麦力推出新品「燕麦拿铁」

奈雪官方微博发布与OATLY噢麦力推出联合新品「燕麦拿铁」，关注乳糖不耐受人士的需求，今日（11月27日）全国上线。

6、海澜之家“换帅”，由32岁周立宸接班

11月25日，海澜之家发布公告，公司创始人周建平辞去公司董事长职务，32岁的儿子周立宸正式接班。周立宸出生于1988年，2010年毕业于清华大学金融专业，在上海挚信资本工作两年后回到海澜集团。

今年天猫双11，海澜之家成交量位列男装行业第六，位次比2019年天猫双11前进了4个身位。

7、双塔食品对外发布植物蛋白肉新产品

据e公司报道，11月26日，双塔食品对外发布植物蛋白肉新产品，推出黄金蛋白鸡排、植物蛋白牛肉饼、植物蛋白香肠等九大系列豌豆蛋白植物肉产品。同时，公司提出全新未来发展战略，将未来战略发展方向定位全豆生态战略。双塔食品大健康事业产业总监杨倩倩指出，植物蛋白肉将成为公司未来十年的战略支撑，也是公司未来重要的增长点。

\海外品牌在华动态\

1、Gucci启用全新环保绿色包装

意大利奢侈品牌Gucci近日正式启用全新包装设计，暗绿色装饰性花纹浮印于纸袋与纸盒上，配以同色缎带，Gucci品牌标识则以黑色醒目呈现。为呼应Gucci所推崇的可持续愿景，全新包装在设计和采购原料过程中均秉持保护地球环境的理念，全部可回收利用，消费者通过Gucci中国官网选购还可获赠专属Gucci帆布购物袋。

\海外市场趋势\

1、niko and…将推出彩妆品牌 tiny tiny

日本生活方式品牌niko and… 传出消息称将推出彩妆品牌tiny tiny。从目前公开的预告图中可以发现，tiny tiny 除了底妆、眼影、唇彩等基本产品，还包括了指甲油、睫毛膏等选择。据悉，tiny tiny 将会于 11 月 27 日正式公开。

2、宜家上线冬季新品，包括冷感的圣诞灯和玻璃门柜

近日，瑞典家居品牌宜家IKEA官网上架冬季新品，包括 LED 圣诞装饰灯、TOMELILLA 桌灯、GÖRBRA 脚踏式垃圾桶，以及 MILSBO 玻璃门柜等。

3、百事公司推出2021“温室加速器”计划，寻找新兴健康和保健公司

据beveragedaily报道，近日，百事公司公布了其“温室加速器”（Greenhouse Accelerator）计划，在北美食品饮料行业中寻找“新兴的，有目标的健康和保健公司”。

据悉，10家入选企业将会获得20000美元资金支持，并入选为期6个月的孵化器计划。帮助企业解决筹款、公司结构管理、业务计划制定等早期问题。在计划结束时，其中一家公司会额外获得100000美元奖金。该计划申请截止时间为2020年12月7日，正式启动时间为2021年1月13日。

4、联合利华购保健品公司Smarty Pants Vitamins，强化布局健康产业

据智通财经报道，联合利华已签署了收购保健品公司Smarty Pants  Vitamins的协议，以补充公司在膳食补充剂和功能性营养素领域的品牌组合（Horlicks、OLLY、Equilibra和Liquid I.V）。

Smarty Pants Vitamins是一家美国保健品公司，生产针对各种人群的维生素软糖产品，并将Omega-3、DHA、EPA、维生素等多种功能性元素添加到其软糖中，且产品不含合成色素、香精、防腐剂等添加剂。

\品牌与平台动态\

1、今日头条推出“行家计划”，将为专业创作者投入100亿流量

11月25日，今日头条在2020今日头条生机大会上，推出新的创作者扶持计划“头条行家计划”，目标是在未来一年帮助1万名专业创作者收入10亿元。

今日头条将在未来1年投入2亿现金、价值20亿元的品牌曝光资源，以及100亿流量支持专业创作者。此外，今日头条奇点工作室将在IP孵化、内容策划、作者包装等层面提供扶持，还将与剪映产品联动，创作者最早可以在12月使用剪映制作视频并一键发布到头条平台。

\最新营销打法观察\

1、为什么女性消费者更容易被种草？

近日，“复旦商业知识”对女性非理性消费背后的底层逻辑做了研究，以求改变大众对女性非理性消费的表面理解。

1）炫耀性消费：为捍卫关系的消费

据统计，美国奢侈品消费有超一半都由女性贡献。为什么女性更爱奢侈品？研究表明，奢侈品消助于两性关系的发展与巩固。男性消费奢侈品很大程度是为了吸引女性。同样，过半数的女性认为，消费并拥有奢侈品能向同性传递自身在两性关系中的优势信号，并具有吓退潜在竞争者的作用。

2）秘密消费：总有些东西要独自享用

据研究，独处时秘密消费的产品更容易让消费者对产品产生积极的评价，并提高其在同类产品中的被选中度。当女性消费者秘密消费一种产品时，她们会为消费行为投入更多关注，如果产品本身也不错，消费者也更倾向于给出积极评价，也更可能复购。

如英国银河巧克力公司的广告语“嘘～藏起来，别告诉其他人！”、哈根达斯冰激凌的“秘密感动时刻”等，都是利用“秘密消费”做概念营销。

3）女性消费者更忠诚吗？

研究表明，女性消费者的忠诚度取决于消费是由“谁”提供的。

由于，女性更喜欢从人际关系的角度去考量、评估事物，而男性则偏向从抽象的集体角度去看待问题。所以当产品或服务是由个人提供是，女性消费者忠诚度高于男性。若由公司提供女性忠诚度低于男性。

4）男女不同的消费特质

男性更加自我导向，会从个人需求出发去考虑消费问题；而女性更易受他人的带动影响。相比男性，女性对负面评价更加在意。此外，男性对企业产品数据宣传的关注带有选择性，而女性考量更全面。女性对消费环境、交易对象等的细节感知和微妙体验更为敏感。

本期作者 | 小慧、晓盈、陆陆

  编辑 |  Mammon

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